A Bahia consolidou, em 2025, sua liderança no turismo nacional, com crescimento acima da média do país. Dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) apontam que, entre janeiro e outubro, o volume das atividades turísticas no estado cresceu 7,4%, enquanto o avanço nacional foi de 5,3%, na comparação com o mesmo período de 2024.
No turismo internacional, a Bahia manteve a liderança no Nordeste e registrou recorde histórico na entrada de visitantes estrangeiros. De janeiro a novembro de 2025, 187,9 mil turistas internacionais estiveram no estado, um aumento superior a 50% em relação ao mesmo período de 2024, quando foram contabilizados 125,1 mil visitantes.
Os aeroportos baianos receberam 43,7% dos turistas estrangeiros que visitaram o Nordeste, o melhor resultado desde 2019, quando o estado recebeu 152 mil visitantes internacionais ao longo de todo o ano. Os dados são da Embratur e da Polícia Federal.
Os resultados refletem as ações da Secretaria de Turismo do Estado (Setur-BA), com investimentos em infraestrutura, promoção dos destinos, capacitação profissional e captação de novos voos. Em 2025, a pasta participou de 106 feiras e roadshows, no Brasil e no exterior, capacitando mais de nove mil operadores e agentes de viagens.
A Bahia mantém conexão aérea com os principais polos emissores de turistas do país e voos diretos partindo de Buenos Aires, Santiago, Montevidéu, Lisboa, Madri e Paris, o que garante ligação com mais de 200 destinos no mundo. O voo Paris–Salvador, operado pela Air France, completou um ano com 89 mil passageiros transportados. A partir de janeiro, o estado retoma a rota Cidade do Panamá–Salvador, da Copa Airlines, com conexões para 80 cidades das Américas.
Em 2025, a Bahia também foi premiada como o melhor destino do Brasil para o turismo de eventos. Ao longo do ano, mais de dois mil festivais, congressos, seminários, manifestações culturais, religiosas e competições esportivas receberam apoio da Setur-BA.
Entre as obras de destaque está a reabertura do Museu do Recôncavo Wanderley Pinho, em Candeias, após investimento de R$ 42 milhões na restauração do patrimônio arquitetônico e do acervo, criando um novo roteiro que integra náutica, história e cultura. Também avançaram as obras da segunda etapa de requalificação da Feira de São Joaquim, em Salvador, com 157 novos boxes e investimento de R$ 45,5 milhões.
Para qualificar o atendimento nas 13 zonas turísticas do estado, a Setur-BA capacitou cerca de 11 mil profissionais, gestores públicos e empreendedores, com foco em atendimento de excelência, sustentabilidade, inclusão, gastronomia e formatação de negócios.
A secretaria também investiu na diversificação da oferta turística, com o programa de interiorização de roteiros, ampliando a visibilidade de destinos com potencial de crescimento. Um dos destaques é o Circuito Diamantino de Santa Dulce dos Pobres, na Chapada Diamantina, com 130 quilômetros e passagem por sete municípios, fortalecendo o turismo religioso na região.
Outras obras estruturantes
Entre 2023 e 2024, a Setur-BA entregou as marinas da Penha, Itaparica, Salinas da Margarida e Cacha-Pregos, além do Terminal Turístico de Botelho e do atracadouro e restaurante do Solar do Unhão, com investimentos superiores a R$ 80 milhões. Em 2025, seguem em andamento o Terminal Turístico e Rodoviário da Chapada Diamantina (Lençóis), orçado em R$ 10,7 milhões, e o Centro de Atendimento ao Turista (CAT) de Imbassaí, com investimento de R$ 2 milhões.